Beschreibung
Im Jahr 2010 entwickelten Kevin Strom und Mike Krieger eine App zum Teilen von Fotos namens Instagram, die eine einfache, aber unwiderstehliche Funktion hatte: Sie ließ jedes Foto, das Sie mit Ihrem Handy aufgenommen hatten, besser aussehen. Schon bald wurde Facebook auf die App aufmerksam, und Mark Zuckerberg kaufte das Unternehmen für 1 Milliarde Dollar und machte es damit über Nacht zum Erfolg.
Mit einer beispiellosen Fülle an Informationen von Instagram-Gründern, Mitarbeitern, Führungskräften und Konkurrenten schildert Sarah Fryer, wie die beiden Gründer die Chance der mobilen Internet-Ära nutzten und hart daran arbeiteten, Instagram zu entwickeln und zu einem großen Erfolg zu machen. Nach der Übernahme durch Facebook versuchten die Gründer, die Kultur und Einzigartigkeit von Instagram beizubehalten und gleichzeitig den Konflikt mit der Wachstumsphilosophie von Mark Zuckerberg zu lösen, der Einfachheit und Kreativität gegenüber der Facebook-Strategie des Gewinnwachstums um jeden Preis betonte. Nachdem Instagram eine Milliarde Nutzer gewonnen hatte, verließen die beiden Gründer Facebook.
Die Geschichte von Instagram ist nicht nur eine bemerkenswerte Unternehmensgeschichte, sondern spiegelt auch die tiefgreifenden Veränderungen in der heutigen Kultur wider: Instagram ist die Quelle des Aufstiegs des Selfies zur Popularität, wobei eine ganze Generation junger Menschen die App nutzt, um sich auszudrücken und die Welt zu beobachten. Die App wurde für alle möglichen visuellen Inspirationen genutzt, hat alle möglichen Trends ausgelöst und letztlich die Art und Weise verändert, wie Menschen leben, spielen, sich entspannen, Kontakte knüpfen und sogar arbeiten und Geschäfte machen.
Autor
Sarah Frier Sarah Frier, eine Bloomberg-Reporterin, die über Social-Media-Unternehmen berichtet, hat häufig und ausführlich Interviews mit einflussreichen Persönlichkeiten der Branche geführt, darunter Facebooks CEO Mark Zuckerberg und COO Sheryl Sandberg, Snapchat-Gründer Evan Spiegel und Twitter-Mitbegründer Jack Dorsey, um nur einige zu nennen. Im Bereich des Wirtschaftsjournalismus wurde Sarah Fryer als eine der 20 einflussreichsten Frauen anerkannt, und im Juni 2018 wurde sie von Rational 360, einer Agentur für strategische Kommunikation und digitale Medien, unter die 50 besten Journalistinnen der Welt gewählt. Darüber hinaus hat sie mehrere Auszeichnungen der American Society of Business Editors and Writers erhalten.
Inhaltsverzeichnis
Präambel I
Vorwort Einfluss auf Terminator V
Kapitel 1: Die Geburt von Instagram 001
Soll ich aussteigen und Facebook 003 beitreten?
Unvollkommenheit in der Welt der Fotografie 005
Ein Praktikum bei Odeo 009 aufschlüsseln
Verpasste Gelegenheit zu googeln 011
Entwicklung der Burbn-Website: ein Prototyp für Instagram 014
Einen Partner finden 017
Überzeugungsarbeit bei der Regierung der Vereinigten Staaten 020
Mehr Investoren finden 022
Hinzufügen von Filtern zur Fotos-App 027
Wie groß ist der Marktwert von Foto-Apps 030
Nenn mir das Instagram 034
Instagram offiziell gestartet 036
Konzentrieren Sie sich auf eine Sache und geben Sie Ihr Bestes 037
Angespanntes Treffen mit Investoren 038
Kapitel 2: Das Chaos hinter dem Erfolg 041
Abstürzende Server und ausgebrannte Benutzerunterstützung 045
Politik im Rennen 047
Nicht die Silicon-Valley-Elite wird die Zukunft bestimmen, sondern die breite Öffentlichkeit 048
Schaffung eines Netzes von Prominentengemeinschaften 050
Meilenstein: Zum ersten Mal Facebook überholt 052
Justin Biebers Eintrag 054
Fünfter Mitarbeiter 056
Erweiterte Inhaltsüberprüfung 057
Empfehlen Sie hochwertige Inhalte und lehnen Sie die Weiterverbreitung von 060
Akquisitionsabsichten von Twitter 064
Erwerb von Rashomon 067
Kapitel 3 Die 1-Milliarde-Dollar-Übernahme von Facebook 069
Der astronomische Übernahmepreis von Facebook 072
Was immer Sie erhöhen wollen, ich gebe Ihnen die doppelte Zahl 077
Entweder Sie werden selbst interessanter oder Sie akquirieren jemand anderen 079
Dialog von Gründern zu Gründern 084
Es sind nicht 13 Leute, für die wir eine Milliarde Dollar zahlen, sondern magische 087
Vorstandswiderstand und Verwirrung 088
Einzigartige Ausnahme: erworben, aber unabhängig 089
Gekitzeltes Twitter 091
Erstes Treffen im Facebook-Gebäude 092
Kapitel 4: Ein Sommer in der Hölle: Gehör und Selbstverteidigung 095
Nur "Schlüsselmitarbeiter" werden Milliardäre 099
Facebook-Börsengang 102
Sind Facebook und Instagram Konkurrenten 104
Server-Krise 109
Auswahl der besten Inhalte für die Nutzer 111
Zusammenarbeit mit Twitter scheitert 114
Teilnahme an den Anhörungen 116
Kapitel 5 Rampage: Ideenkonflikt mit Facebook 119
Hinterfragen ist überall 123
Gegenseitige Prüfung zwischen Teams 124
Die Kernstrategie von Facebook 126
Wie man Ressourcen und Unterstützung anfordert 132
Twitter schlägt zurück 134
Die neue Krise der Öffentlichkeitsarbeit 136
Drei Werte von Instagram 139
Die Seele von Instagram: das Community Building Team 141
Kapitel VI. Die Rückgewinnung der Autonomie 145
Ähnliche und doch unterschiedliche CEOs 147
Hinzufügen von Videofunktionen 151
Junge Leute bevorzugen Snapchat 155
Das kleine Spiel der Begierde: Ablehnung der Facebook-Übernahme 158
Ideen, auf die Zuckerberg nie gekommen wäre 160
Werbe- und Verkaufsförderungsstrategien 162
Werbeagenturen hassen Facebook 165
Facebooks Schlüssel zum Erhalt der Wettbewerbsfähigkeit 167
Überlegungen zu Instagram: Wurde es zu früh verkauft 169
Kapitel 7 Markteintritt von Prominenten und internationale Werbung 173
Randy und Bochys Prominentenprojekt 175
Intimität mit Berühmtheiten aufbauen 180
Berühmte Persönlichkeiten anziehen 182
Der Social-Media-Plan der Familie Kardashian-Jenner 186
Alles, was Sie veröffentlichen, gehört nur Ihnen 191
Auffinden von Sternen in bestimmten Bereichen 193
Der geschäftliche Nutzen von Benutzerempfehlungen 195
Burberry und andere Luxusmarken ziehen ein 199
Erarbeitung einer Strategie für die internationale Zusammenarbeit 201
Mehr Twitter als Twitter 202
Börsengang von Twitter 205
Twitter-Momente bei den Oscars 207
Veröffentlichung von "aufrichtigen und sinnvollen" Beiträgen 208
Verschwindende Rebe 213
Erreichen von 300 Millionen Nutzern 214
Kapitel VIII: Zwang zur verstärkten Werbung 217
Krise als Chance 219
Trennen Sie sich vom Durchschnittsnutzer 222
Ein Mandat für Werbeeinnahmen in Höhe von 1 Milliarde Dollar 224
Der Facebook-Diskurs 226
Weigerung, als Vermittler für Werbekunden aufzutreten 227
Mehr Fans, mehr Anerkennung, mehr Geld 230
Was ist zu predigen und was zu ignorieren 232
Verbesserung der Nutzererfahrung für Jugendliche 234
Regelmäßige Bereinigung von falschen Konten 237
Entwicklung und Qualität sind keine Gegensätze 240
Veränderung zu einer besseren App 242
Kapitel 9 Die Snapchat-Krise 245
Wird Instagram die nächste Versammlung der Freunde 247
Stroms Höhepunkte 254
Ablehnung des "Burn-after-you-read"-Programms 257
Apps bringen sozialen Stress 258
Wir werden nie Stories 260 haben.
Der Aufstieg von Snapchat 262
Twitters Produktchef wechselt zu Instagram 264
Der Papst ist auf Instagram 266
Öffentlicher Widerstand gegen Algorithmen 268
Förderung des Projekts Geschichten 270
Die geheime Konversation zwischen Facebook und Snapchat 272
Die Tür zur Übernahme wurde erneut zugeschlagen 274
Geschichten veröffentlichen 275
Neuer Büroraum 278
Gewinnen Sie Chancen für sich selbst 280
Kapitel 10 Like Eats Like: Die Bedrohung für Facebook durch Instagram 283
Instagram "beliebt" in der Öffentlichkeit 285
Facebook inmitten eines Wahlfiaskos 289
Die Kluft zwischen Facebook und Instagram 294
Tools zur Sperrung von Inhalten 298
Ideologische Echokammern 302
Hat sich Facebook in die Präsidentschaftswahlen eingemischt 304
Datenanalyse von Instagram 308
Instagram stellt eine Bedrohung für Facebook dar 310
Kapitel 11 Gefälschte Fotos, gefälschte Leben, gefälschte Nachrichten 313
Veränderte Algorithmen für prominente Persönlichkeiten 315
Eine durch soziale Medien manipulierte Öffentlichkeit 319
Werbung auf Instagram und die Netflix-Ökonomie 322
Die Fälschung des Fyre Festivals 325
Instagram kurbelt den globalen Reisemarkt an 327
Der Instagram-Effekt: Erlebnisse kaufen, nicht Produkte 330
Instagram kurbelt den Markt für Schönheitschirurgie an 331
Nimm an den Instagram-Pods teil und schlage den Algorithmus 334
Analyse der Nutzerpsychologie zur Erstellung interessanter Inhalte 336
Goodwill-Programm 338
Instagram ist auch nicht unschuldig 340
Kapitel 12: Erreichen von 1 Milliarde Nutzern: zwei Gründer verlassen das Unternehmen 343
Zuckerbergs politisches Geplänkel mit Strom 345
Jeder bekommt einen neuen Chef 347.
WhatsApp-Gründer verlässt Facebook 349
Selbstständigkeit in der Not 351
Facebooks Verstoß gegen Nutzerdaten 352
Gewalt, Drogen und mehr auf Instagram 354
Adam Mosseri schließt sich Instagram 358 an
Live-Streaming ausprobieren - IGTV erstellen 361
Erreichen des Ziels von 1 Milliarde Nutzern 363
Erstellen der ultimativen "Anwendungsfamilie" 364
Facebook "blockiert" Instagram 366
Ihnen fehlen einfach die Mittel, um das Problem zu lösen 368
Instagram-Gründer verlässt Facebook 370
Facebook hat nur Platz für einen CEO 372
Die Kosten des Erwerbs 375
Anmerkung 383
Danksagungen 397
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